Card 1
Term
Ciceros pentagram
Definition
Model til analyse af kommunikationssituationen: Afsender, Modtager, Emne, Situation, Sprog.
Card 2
Term
ESP (Emotional Selling Proposition)
Definition
Fokus på de følelser eller den livsstil, produktet associeres med.
Card 3
Term
Lyrisk reklamefilm
Definition
Reklametype der fokuserer på at skabe stemninger og følelser og koble produktet til positive værdier, ofte uden direkte at vise produktets funktion.
Card 4
Term
Presentér format (Oplysende)
Definition
En person (fx ekspert eller kendis) præsenterer produktet direkte til kameraet.
Card 5
Term
Oplysende reklamefilm
Definition
Reklametype der fokuserer på fakta og information om produktets egenskaber og fordele (denotativt niveau).
Card 6
Term
AIDA-modellen
Definition
Model for reklamens virkning: Attention (opmærksomhed), Interest (interesse), Desire (ønske), Action (handling).
Card 7
Term
USP (Unique Selling Proposition)
Definition
Fokus på produktets unikke, konkrete egenskab eller fordel.
Card 8
Term
Testimonial format (Oplysende)
Definition
Almindelige mennesker eller skuespillere udtaler sig positivt om deres erfaringer med produktet.
Card 9
Term
Kanylemodellen
Definition
En (forældet) model for mediepåvirkning, der antager, at mediet 'indsprøjter' budskaber direkte i modtageren, som passivt tager imod.
Card 10
Term
Voice-over-plus format (Oplysende)
Definition
Som voice-over, men med et (ofte humoristisk) spil mellem lyd- og billedside.
Card 11
Term
Narrativ reklamefilm
Definition
Reklametype der fortæller en lille historie (fiktion), hvor produktet ofte spiller en rolle i løsningen af en konflikt. Benytter ofte humor eller overraskelse.
Card 12
Term
Voice-over format (Oplysende)
Definition
En stemme på lydsiden forklarer, mens billedsiden illustrerer.